索尼爱立信荣耀6在京东Wechat“购物”头阵 近55万客商尽快抢购

近日发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,手机购物用户规模已经达到2.05亿,与去年年底相比增长了42%,移动购物市场机遇难得,如何能抢食到这份移动红利,各大品牌商正在绞尽脑汁。  在这种情况下,华为荣耀6和努比亚Z7两款手机在京东微信购物,分别取得首发当日全网售罄15万部和全网预约103万订单的成绩,不能不让业界惊叹。我们分析两款手机在京东微信购物的营销奥秘,也许可以对正在探索移动网络销售模式的商家带来一些启发。  精确的平台栏目及自身定位的匹配  选择在京东微信购物进行新品首发,与微信用户构成以一二线城市白领为主以及此用户群强大的购买力密不可分。据记者了解,近期一个针对京东微信购物用户的调研显示,近半数用户购买手机、电脑及其他电子数码产品;而且,京东微信购物用户的重复购买率也较高。  有了京东微信购物良好的平台基础,商家还必须结合自身的定位,有针对性地选择平台上的具体板块。以华为和中兴这两款热销手机为例,华为荣耀6的高性价比一直为网民关注,因此它选择了用户诉求集中于新奇特的“新发现”栏目首发,而素以专业拍照闻名的努比亚手机,则选择更重品质、流量更大的“品牌”栏目和京东商城同步启动首发。  吸引来客户之后,还要依靠产品的品质让客户产生实际购买行为。数据显示,不同于其他电商的低价致胜,超过六成的京东微信购物用户更看重
“有趣”的商品。京东微信购物与华为、中兴品牌商一道基于微信用户特点发掘包装手机的新奇特买点。比如,华为荣耀6,被提炼出汇集全球首款八核4G
Cat6芯片,、“最快上网速度”、“超长4G续航能力”、“出色的通信信号”、“超美外观”等诸多优势;而努比亚新品Z7
max和Z7
mini,以其出色的拍照功能被定位为“手机中的单反机”。  借力社交属性制造话题营销  微信的社交属性决定了其在互动上有天然的优势。华为荣耀6和努比亚Z7看到了此点,制造了一系列的互动活动,进行话题式营销,赢得了良好的口碑效应。  从活动的主要内容来看,两个手机品牌不仅将京东微信购物视为一个重要的销售渠道,同时也在不断推出结合微信和手机购物的营销创新。华为荣耀6和努比亚通过拍星星游戏、价格有奖竞猜等丰富多彩的互动活动,与用户深入沟通,令用户对产品特点有了更进一步的了解,以碰触用户心底最柔软、最迫切的需求。  除了直接拉动销量之外,互动活动也让两个手机品牌获得了极大的关注度。活动期间,华为荣耀6官方微信粉丝爆增近6万人,大大地提高了品牌曝光度和关注度。而努比亚为配合新机发布,预售前发起的“啪啪啪”拍星星趣味游戏,一度成为了微信朋友圈的热门话题。  随着移动购物习惯的日益形成,电商未来的主战场必在移动端。而京东微信购物依托庞大的用户基础、灵活的社交属性、品质有保证的商品和强大的自有物流,将展现出更大的商业价值。

7月9日,京东独家首发中兴通讯旗下努比亚新一代手机: Nubia Z7
Max(大牛3)和Nubia Z7
mini(小牛3),京东商城(JD.com)与京东微信“购物”入口同步启动两款新机的首轮预约。其中京东微信“购物”移动端,超过50万台手机5天预约一空。  努比亚此次推出的Z7
max和Z7
mini两款全新产品被誉为“手机中的单反机”,不仅沿袭努比亚系列手机主打的专业拍照功能,而且其相机升级至4.0版本,支持“星轨”、“光绘”拍摄,并且新增“星云”模式。由这款手机拍摄的银河系作品《瞬间永恒》被北京天文馆馆藏,开创了国内天文馆馆藏手机摄影作品的先河。  除摄影功能之外,努比亚Z7系列手机在硬件配置方面也实力过硬,搭载高通最新的骁龙801处理器,并采用夏普5.5英寸全高清显示屏,机身存储高达32GB。此外,Z7
max和Z7
mini首次实现4G全网通,并增加了双卡功能。  此次预约活动是京东微信“购物”平台独家首发手机产品,并且第一次选在“品牌”栏目下开展全程新品发售活动。该栏目定位于满足有一定品牌忠诚度,追求品质的人群诉求。精准的栏目选择,成为努比亚新机预售火爆的一个重要原因。  另据京东微信“购物”平台的工作人员透露,“品牌”栏目丰富的用户资源和强大的购买力也是努比亚新机预售火爆的一个重要因素,目前“品牌”栏目不论日流量还是日成交量,在京东“购物”下设的三个栏目中均处领先地位,可见微信用户更偏爱品牌产品。  为配合努比亚新机发布,京东微信“购物”早在预售前就以“可以拍星星的手机”为创意出发点,发起了“啪啪啪”拍星星趣味游戏,活动获得消费者的广泛参与,也一度成为微信朋友圈的热门话题。  京东集团副总裁王笑松强调,“作为京东长期的战略合作伙伴,中兴努比亚在手机拍照功能上取得的成就有目共睹。上一代的Z5Sn、Z5S、Z5S
mini三款产品,在京东等销售渠道上取得了巨大的成功,此次努比亚Z7系列产品全新升级,我们有信心与努比亚团队携手共同为消费者带来更好的用户购买体验和产品。”  关于京东(JD.com):  京东(JD.com)是中国领先的自营式电商企业。公司致力于为顾客提供最好的网络消费体验。通过其内容丰富且使用便捷的网站www.jd.com以及移动客户端,京东以具竞争力的价格,向消费者提供大量精选的正品,并通过可靠快速的配送服务将产品送到消费者手中。截至2014年3月,京东在其平台上提供4020余万库存单元(SKU)的13大类产品。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施:京东在全国范围内拥有7大物流中心,在36座城市建立了86个大型仓库,总面积达到150万平方米,并拥有1620个配送站和214个自提点,覆盖全国495个城市,配送人员均为京东员工。京东目前在43个城市提供保证当天送达的“211限时达”服务,并在另外256座城市提供隔天送达的配送服务。

不知从何时起,可穿戴设备已经悄悄走进了我们的生活。日前,咕咚、iHealth、华为荣耀等五款智能手环在京东微信“购物”独家首发,5天成交数千只,再次刷新京东微信“购物”平台销售纪录。高新产品的号召力以及移动购物的巨大动能,同样刷新着我们对于未来的认知。  此次在京东微信“商城”同时推出的5款智能手环,以运动交互为特色,首次开启了可直接连接微信、微信内轻应用以及与好友互动PK三大功能。自7月2日上线购物“新发现”栏目,5天成交金额喜人,其中华为荣耀智能手环,单款卖出近千只。  虽然同为智能穿戴设备,但5款手环各有所长。咕咚是一款主张社交精神的运动手环,采用蓝牙4.0连接方式,内置95颗高亮LED灯,清晰显示运动数据;华为荣耀手环采用1.4寸超薄曲面屏幕,支持NFC和蓝牙快速连接配对方法。而且拥有IP57专业级防水防尘技术,是一款能通话的智能健康运动手环;iHealth智能腕表拥有计步,监测睡眠的功能,是移动时代的健康管理专家,为关注身心健康的现代人提供了保障;乐心两款手环则分别主打百变佩和内芯强大。其中咕咚、iHealth、乐心手环,还推出了第二件半价的促销活动。  选择“新发现”栏目作为本次活动的阵地,是产品大卖的一个重要因素。5款手环的特点与“新发现”栏目新奇特的属性高度契合。活动还加入了首页通栏和“新发现”页面专题推荐,大大提升了用户的关注度和点击率。业内人士表示,微信用户大多为都市白领,对高新技术产品关注度普遍较高,因此,庞大的微信用户群也是产品大卖的有力保障之一。  如果说智能手环本身具备的社交属性是其成功因素之一,那么,选择京东微信“购物”这个集电商基因和社交基因于一身的新平台做首发,则是成功因素之二。移动电商在未来电商市场的地位已经毋庸置疑,谁能走在行业前沿,就能抢占市场先机,智能手环的成功就是一个典型案例。  尽管京东微信“购物”还是一个新生事物,但迄今为止其良好的市场表现已证明了其不可忽视的硬实力。相信随着平台的日臻完善、用户移动购物的习惯养成,京东微信“购物”将逐渐成为消费者的乐园,商家的必选之地。  关于京东(JD.com):  京东(JD.com)是中国领先的自营式电商企业。公司致力于为顾客提供最好的网络消费体验。通过其内容丰富且使用便捷的网站www.jd.com以及移动客户端,京东以具竞争力的价格,向消费者提供大量精选的正品,并通过可靠快速的配送服务将产品送到消费者手中。截至2014年3月,京东在其平台上提供4020余万库存单元(SKU)的13大类产品。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施:京东在全国范围内拥有7大物流中心,在36座城市建立了86个大型仓库,总面积达到150万平方米,并拥有1620个配送站和214个自提点,覆盖全国495个城市,配送人员均为京东员工。京东目前在43个城市提供保证当天送达的“211限时达”服务,并在另外256座城市提供隔天送达的配送服务。

近日,京东微信“购物”正在上演越来越多“新的可能”。7月1日,京东微信“购物”平台的首次手机新品首发——华为荣耀6在京东微信“购物”一级入口平台首发活动顺利结束,近55万人争先抢购,销售也十分火爆,这展示出广大微信用户对购物入口的认可。  此次荣耀6选在京东微信“购物”一级入口的“新发现”栏目下进行预约售卖。“新发现”栏目主要汇集首发、定制等个性化商品,可满足高品质个性化用户的需求。华为荣耀6作为荣耀品牌历史上的具有里程碑意义的扛鼎巨作,同时也是2014年全球智能手机市场具有划时代意义的一款产品,全球首款八核4G
LTE
Cat6手机,其“最快上网速度”、“超长4G续航能力”、“出色的通信信号”、“超美外观”等优势,均与“新发现”栏目的高品质诉求深度契合。  华为荣耀6在京东微信“购物”平台的首发活动共3个阶段。6月16日-23日,荣耀6首先在京东微信“购物”平台推出“猜价格,赢荣耀6”活动,6月25日10:08分正式进入预约阶段,至6月30日18:00活动结束,所有微信用户均可参与“0元预约”,而竞猜阶段与预约阶段,用户均享有免费抽奖机会,奖品包括荣耀6、荣耀立方、荣耀引擎耳机等产品数百台,及数千张30元配件券和万余个5元微信红包;7月1日10:08,荣耀6正式面向预约用户发售,非预约用户无法购买。  最新数据显示,此次京东微信“购物”竞猜活动的参与人数达25万人,竞猜平均价格为2300元,而公布的预售价格只有1999元,这对消费者来说着实是一个惊喜。开放预约期间,近55万人争先抢购。首发当日,京东微信“购物”与PC端整体销售火爆,极大地提高了荣耀6的曝光度和关注度。  此次荣耀6的首发活动,是京东微信“购物”平台上线以来,与手机品牌的首次深度合作。作为智能手机年度里程碑之作,华为荣耀6之所以选择在该平台与PC端同步首发,是看好京东和腾讯强强联手带来的市场新机遇——更高流量、更多人气、更精准的人群及互动,以期带给消费者更多代表极致科技的产品。  自京东微信“购物”一级入口上线以来,不论在商品呈现还是购物流程方面,都为用户带来了全新的购物体验。京东微信“购物”目前设置了“聚惠”、“品牌”、“新发现”三大栏目,可分别满足用户在“实惠”、“品牌”和“个性化”方面的不同需求。  关于京东(JD.com):  京东(JD.com)是中国领先的自营式电商企业。公司致力于为顾客提供最好的网络消费体验。通过其内容丰富且使用便捷的网站www.jd.com以及移动客户端,京东以具竞争力的价格,向消费者提供大量精选的正品,并通过可靠快速的配送服务将产品送到消费者手中。截至2014年3月,京东在其平台上提供4020余万库存单元(SKU)的13大类产品。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施:京东在全国范围内拥有7大物流中心,在36座城市建立了86个大型仓库,总面积达到150万平方米,并拥有1620个配送站和214个自提点,覆盖全国495个城市,配送人员均为京东员工。京东目前在43个城市提供保证当天送达的“211限时达”服务,并在另外256座城市提供隔天送达的配送服务。