直播行当产生:Taobao直播将起动百亿扶持安插

义乌工商职业技术学院开设电商直播课

对品牌商家来说,主播提供了一个新的、更好触达消费者的渠道,一些品牌得以通过主播的介绍和带货实现快速成长;同时,主播也提供了直接的消费者喜好的信息,从而反向帮助品牌、商家实现反向定制。

湖北武汉也设立了专门针对网红的孵化学校,被称为“华中地区最大的互联网明星培训学校”。

对此,淘宝直播将启动百亿扶持计划,帮助商家和合作伙伴更好地做直播。淘宝直播称,将为商家、主播、机构等生态伙伴提供专业培训和激励,共同发展直播生态。同时加大直播技术研发,为未来5G时代的创新做好准备,在两年内完成整体的升级。

随着5G时代的到来,得益于5G技术,直播不仅会更快更高清,甚至可以进行放大和缩小,看到商品更细节的部分。这非常利于商品展示。同时,淘宝直播间的可看性也会越来越强,淘宝直播所能覆盖的领域将越来越广,并增强用户和直播之间的互动性,甚至会出现AR、VR直播、互动直播等新型直播方式。

通过直播“送礼物”产业模式以及与电子商务的结合等途径,直播的收入相对快捷且迅速,这也是网红产业快速发展的最大原因。

11月29日,在一场直播电商的内部研讨会上,淘宝内容电商事业部总经理玄德透露,经过初步测算,过去一年淘宝直播带动的就业接近400万。而在此前的2019天猫双11,淘宝直播单日带动成交接近200亿。玄德认为,“淘宝直播的爆发是新消费时代的标志性事件,未来店铺和直播间会融合为一。”

2、做“主播”是件越来越专业的事情

更令人惊讶的是,一些高校开始试水针对“直播网红”的职业技能教育课程。

淘宝直播所需要的专业技能,也引起社会关注。义乌工商职业技术学院近年开设了直播的相关课程,甚至举办创业工作室,带领高校学生进行有针对性的学习和实践。在义乌工商职业技术学院执教直播电商课程的罗永红就表示,淘宝主播是一项专业性很高的新职业,需要对产品有深入了解,同时还要有新的直播技能。

直播趋势爆发后,各类平台都在转型到直播带货。更多人的加入对行业发展来说是好事,但也给监管带来挑战。

在各大直播平台快速发展的今天,我们多半都被这些话“刷屏”和“洗脑”过。

淘宝内容电商事业部总经理玄德

从2016年开始做淘宝直播以来,李佳琦到现在依然会坚持每场1-2个品牌的口红试色。这已经成为了他直播间的保留节目。他还渐渐玩起了跨界。

12月21日,哈尔滨科学技术职业学院新媒体主播人才培训班开班,网红们在培训基地现身说法,教学生如何通过网络直播的方式卖货。

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淘宝直播所需要的专业技能,也引起社会关注。义乌工商职业技术学院近年开设了直播的相关课程,甚至举办创业工作室,带领高校学生进行有针对性的学习和实践。在义乌工商职业技术学院执教直播电商课程的罗永红就表示,淘宝主播是一项专业性很高的新职业,需要对产品有深入了解,同时还要有新的直播技能。

一方面,网红也是一种职业类别。而另一方面,在相对较高的收入和精心装扮的外表之下,网红直播也吸引了不少青少年放弃文化教育,或是工作者离开原有职业领域。

事实上,随着行业的成熟,很多变化都在淘宝直播上悄然发生。与直播电商相关的各类新职业越来越热门:围绕一个小小的直播间,就衍生出从专业主播、助播到直播粉丝运营师等等新的专业分工。再加上主播背后的选品、供应链管理、直播间布景、直播设备生产……相关产业都成了年轻人就业的重要选择。数据显示,淘宝直播上的90后专业主播占到60%。

“今天技术手段一定要跟上,我们相信技术的力量,也相信我们梯队的素养,然后去提升。所以这是大体上的平台治理。”玄德说,目前整体行业还处在建立信任的阶段。

所以,针对哈尔滨职业技术学院开设网红直播课程这一决定,多数网友表示反对。

据完美日记的营销副总裁孙蕾介绍,在今年双11,完美日记举行了超过800场的直播,其中100多场是完美日记自己的店铺自播,另外700多场是跟主播进行合作。

图片来自微博

阿里巴巴平台治理部告诉界面新闻记者,从链路来说,首先淘宝直播有非常严格的准入门槛;其次,在直播过程中,直播采用了“技术+人工”的手段,来保证行业发展。

当然,对网红经济的热度,我们要保持清醒的认知,不能只看到屏幕里光鲜亮丽的生活。在职业选择上,要将个人兴趣和社会效益结合起来,做出谨慎的考虑。

3、直播带来社会价值正在凸显

据该班级学生表示,很多人是第一次走进直播间,网红的收入十分吸引自己加入到相关行业中发展,自己对直播带货这一行业的未来很憧憬。

对消费者来说,主播通过自己的技能和特色获得消费者的信任和喜爱,形成粉丝经济的效应;帮消费者挑选、推荐商品,有一个“筛选、试用”的过程和功能;同时主播能全面、专业地介绍商品,帮助消费者做出更专业的消费决策,缩短决策时间,提升消费者的效率:帮助他们更快更好地挑选到适合自己的货品。

早在2015年,国内知名的“电商”之都义乌就已经有高校增设“电商网络模特班”专业。

1、未来将投入百亿规模扶持电商直播

义乌工商职业技术学院创业学院学生进行电商平台销售,图片来自新京报网。

直播电商的大潮下,不仅年轻人在学习新技能,很多品牌的总裁、高管也同样如此。传统国民服装品牌森马的电商总经理张宏亮,就在今年天猫双11当天亲自上阵直播。事实上今年全球有超过100个知名品牌的高管都参与到了直播带货的行列中。

编辑:狄宣亚 实习生:谷俞辰 校对:张彦君

玄德对这百亿做了解释,他指出目前这个计划还在酝酿中。整体而言,整个计划将为商家、主播、机构等生态伙伴提供专业培训和激励,共同发展直播生态。同时加大直播技术研发,为未来5G时代创新做好准备,在两年内完成整体升级。

那么,对于哈尔滨职业技术学院网红直播培训课程的开设,你怎么看呢?