一把手与春晚独家相互作用同盟:短录制市集合构生变?

原标题:快手10亿红包是怎么花到春晚上的?编者按:文章来自娱乐资本论,作者/蓝莲花。创业邦经授权转载“一台晚会连续办37年,并不容易。每年的初夏,甚至晚春之际就要成立春晚剧组。可以说春晚是中央电视台最大的一台戏,也是中国最大的一台戏!”这场举国瞩目的大戏迎来了新朋友。12月25日,快手与中央广播电视总台联合举办发布会,正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。在发布会上,中央广播电视总台央视副总编辑,总经理室总经理彭健明说了这样一番话。快手为这次央视春晚红包互动准备了10亿元红包,打破了去年百度的9亿元记录,创金额新高。不同于往年图文点赞,鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”,将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新姿势。这不仅是一次玩法的创新,更是短视频产品形态与大屏幕的一次深度融合。对于两者的合作,彭健明评价:“这不仅仅是一个包含商业性质的合作,这是一种文化的合作,是一种高度的合作,是一种主流和一般性的舆论的组合。”自从去年总台成立之后,中央电视台的传播格局和传播高度都有了新的提升。对于春晚来说,快手的入局也意味着在科技感以及全民性上,央视春晚将有新的突破。在现场,2020年春晚总导演杨东升表示,快手有一个很大的优点就是非常接地气,今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨,一个是提高艺术性,二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度,不仅要从大屏幕电视上呈现,快手在小屏幕上也作出很大的贡献,双方合作,相信今年的春晚会不负重望。追逐3年,终成正果为了拿到春晚独家互动合作伙伴这个机会,快手等了3年。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安记得很清楚,在过去的三年中,每一次春晚互动伙伴招标会上,总有那么两个(快手的)小伙子出现,看到标底是个天文数字,他们就走了。“每一次我们审核的时候都觉得他们给的钱很多,但还不够,不是说数字不够大,而是这家企业我们还需要再观察一下。”三年里,快手迅速成长,成为一匹黑马。如今,快手月活超过40亿,日活超过2亿,有1900万创作者在快手上实现了商业化收益。一直到2019年8月28号中午12点30分,快手中标,这场持续3年的长跑才算有了一个最终的结果。快手为今年春晚准备了史上最大金额的红包——10亿。此外,快手还提前准备了1亿红包为春晚预热和造势,以及更多的流量和玩法。快手副总裁陈思诺介绍,鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式,快手将带来“视频+点赞”的全新玩法,希望能做到“轻松+有趣”。她表示,除夕当晚,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包,上手操作非常容易。在整个交互过程中,快手会设置更有趣、好玩和多元的内容,让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。不仅是除夕当晚,快手春节活动将从元旦开始预热,贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月的时间。从小年开始,大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法,比如做任务集红心、集卡分一亿等活动,为春晚红包造势。在平台上,快手还准备了诸多流量新玩法,比如,666场运营活动,挑战66亿次点赞,提前点燃新春年味。活动将划分为6大主题:“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会,配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情,记录春节的每个瞬间。“我们的大屏和小屏互动会有非常多跟人工智能相关的魔法表情,这些表情都会在春晚过程中不断解锁出来,给用户提供非常有意思的体验。快手的吉祥物小快和小六也会一起迎新春,我们还会在6座城市地标处打卡家乡地标,进行春晚倒计时。”快手科技副总裁陈思诺表示。被低估的央视春晚流量据央视索福瑞统计:2001至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。互联网力量的加入,令这座超级流量池在互动、社交上占据上风。从2017年到2019年,微信、支付宝、淘宝、百度均成为央视春晚的合作伙伴,春晚新媒体互动点击次数从111亿次涨到了211亿次,央视整体合作量增长了22倍。这两个数字令Facebook创始人扎克伯格咋舌,他说:“在美国的互联网和高科技企业里面,做梦都不敢想有这样一个数字。”此前,得到APP罗振宇曾经在深圳卫视跨年演讲上说:“很多人都不懂春晚价值”。最初得到APP想与春晚合作,但最终因为产品DAU没过亿而被拒绝。在罗振宇被拒绝的那一年,中标春晚的确实是一家日活过亿的互联网产品——淘宝。即便是淘宝,也面临央视春晚所带来的流量挑战。春晚导入的流量只是一方面,这些流量也会进一步提高产品活跃度。据统计,2017年支付宝与春晚合作的集五福互动中,共有1.68亿人集齐“五福”;2019年春节的五福活动,仅开始半个小时,就有3万多人集齐了五福。此外,活跃度又进一步沉淀为用户粘性。半年前,宿华发出内部信,号召全员进入战斗状态,3亿之战打响。一个明确的目标摆在眼前,2020年春节前,快手DAU达到3亿。如何能在激烈的短视频赛道里,超前一步揽活流量。而鼠年央视春晚或许是一次增长的冲刺赛。央视春晚所带来的流量不仅是数字的增长,也是一次大小屏幕的从产品形态到文化价值的深度融合。彭健明说,央视春晚逐渐成为国人的新民俗。在以家庭为核心目标受众之下,观看央视春晚的场景不难想象,一种高度情感互动的浓缩。这与快手的价值观不谋而合。作为一家短视频平台,快手一直主打“记录生活,记录你”,用记录看见每一种生活,看见人与内容的连接、人与人之间的相通。快手的年末冲刺一年前,快手曾品尝过央视春晚所带来的流量甜头。当时,快手成为被春晚首次授予全球网络直播版权的短视频平台,海内外的用户在快手上即可收看春晚的全程直播。数据显示,2019年2月4日到2月10日期间,用户过亿的产品中,快手的DAU增速第一,峰值超过2.1亿,增幅达22.4%。今年建国70周年大阅兵,快手也是与央视合作,做了“1路+6路”多链、70小时视频直播,总观看量超过10亿,互动点赞量超过7.8亿。12月,快手荣获央视“2019中国品牌强国盛典年度新锐品牌”称号。从短视频工具到社区,快手历经了9年的更迭,逐渐在流量大潮里形成了独特的产品价值和生态文化,无法被简单定义。每天,超过2亿的用户在快手上传生活百态,不管是一二线大城市,还是三四五线的小城镇,多元的生活样貌都值得被点赞。“点赞”是一种互动形态,更是快手里的老铁间的问候。据统计,去年一年,每个家乡都在快手收获了很多赞,深圳被赞了34亿次,成都被赞42亿次,北京收获46亿次赞,杭州收获了24亿次赞。快手让互联网的信号辐射到全国的每一片土地,哪怕是穷乡僻壤。快手科技副总裁陈思诺在接受娱乐资本论采访时表示,央视春节项目中标后,已经有部门远赴山区,测试数据,保证家家户户可以收看春晚。她表示,这也是快手的宗旨,让每一个拥有手机的人能够使用快手记录生活。新媒体助力春节晚会起源于2015年,每一年的新媒体合作都能提升春晚整体互动性,推动春节联欢晚会进入千家万户。这也是杨东升所言的“接地气”,也是快手秉持的公平、普惠。据了解,快手将开发大屏小屏互动技术,用户可以拍出各种带年味儿的视频,比如春节期间,对着手机拱手作揖,就能拍出拜年的特效,冲着手机眨眼睛,就可以更换各种京剧脸谱,比心就可以得到爆炸烟花的效果。在官方宣布与央视春晚达成合作后,快手的其他合作动作也陆续释出,其中包括冠名赞助2020年东方卫视跨年晚会。据了解,跨年当晚,快手除了现场直播外,还将为网友派发互动红包之外,或参与到与现场明星玩出升级版跨屏互动等环节
。另外,国民级歌手张杰代言快手App,在谢娜、黄渤之后补齐快手的明星代言人阵容。距离鼠年春晚只剩下最后一个月,快手已经进入冲刺阶段。与央视春晚的合作于产品而言,也是一次大考,春晚必然能引发产品DAU的峰值。杨东升所言的“非常接地气”的鼠年央视春晚遇见了接地气的快手,这将是一场全民高度参与的春晚。本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

10亿红包的全新形式:视频+点赞

原标题:点赞中国年 快手成总台春晚独家互动合作伙伴 10亿红包创新高
来源:中国经济网  12月25日下午4点,中央广播电视总台(下称总台)与快手在京举办联合发布会,正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后,又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。国人通过央视大屏和快手小屏抢红包、看春晚、参与互动,将成为迎接鼠年的重要组成部分。
  中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明,总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆,总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安,央视大型节目中心综合部主任俞勤,2020年春晚总导演杨东升;快手科技CEO宿华,快手高级副总裁余海波、徐欣,快手副总裁陈思诺、王剑伟出席了此次发布会。双方共同启动发布仪式
  春晚“抢红包”已逐渐成为国人新风俗。快手宣布,将在除夕当晚发放10亿元现金红包,金额创历史新高。鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”,将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新姿势,力求为大众带来独特的交互体验和情感连接。据统计,2019年,大众在快手自发点赞2800亿次,每一次有益的连接和互动,都是对
“点赞中国年”最生动的诠释。
  总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明代表总台进行致辞:春晚要让人民群众开开心心快快乐乐过大年,春晚要增强快乐感和幸福度。这次,一台连续举办了37年的晚会和一家成立9年的科技企业握手在一起,这是传统和未来的交融和结合,是一种文化的合作、高度的合作。春晚和快手握手,相信能够使2020年春晚成为新时代的国家级名片,成为新时代的国家文化盛宴。彭健明讲话
  快手CEO宿华表示,快手有信心完成好春晚互动这一光荣任务。通过连接互动提升每个人独特的幸福感,是快手的初心。快手希望注意力资源能够像阳光一样洒到更多人身上,让大多数国人有机会表达热爱,希望能够用连接让更多的人参与全民春晚,希望真实、多元、美好的中国内涵能够被更多人了解。
除夕10亿红包+集卡分1亿+666场活动
快手带你过大年  据央视索福瑞统计:2001至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。
  总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆指出,今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头,每一年的互动合作都有效助力推动春晚进入千家万户。预祝快手加入2020年春晚,能够在独家合作伙伴的互动上超过往年,尤其是要让几亿受众得到美好的享受。
  2020年春晚总导演杨东升表示,快手有一个很大的优点就是非常接地气,今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨,一个是提高艺术性,二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度,不仅要从大屏幕电视上呈现,快手在小屏幕上也作出很大的贡献,双方合作,相信今年的春晚会不负重望。
  作为每年收视率最高的节目,春晚抢红包成为近年来国人的新习俗,快手除夕10亿红包怎么玩,备受外界期待。  快手副总裁陈思诺介绍,鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式,快手将带来“视频+点赞”的全新玩法,希望能做到“轻松+有趣”。
  她表示,除夕当晚,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包,上手操作非常容易。在整个交互过程中,快手会设置更有趣、好玩和多元的内容,让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。更详细玩法,现场并未透露。
  不仅是除夕当晚,快手春节活动将从元旦开始预热,贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始,大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法,比如做任务集红心、集卡分一亿等活动,为春晚红包造势。  另外,快手保持记录本色。据悉,快手正在围绕2020年春晚策划666场预热活动,部分已经上线,营造新春氛围。活动将划分为6大主题:“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会,配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情,记录春节的每个瞬间。
  总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安介绍了快手作为本次《春晚》独家互动合作伙伴的传播价值,并与其他领导共同点亮了
2020 年《春节联欢晚会》独家 互动合作——“点赞中国年”的发布仪式。
大小屏互动成效明显
总台快手成“黄金搭档”  记者梳理发现,总台和快手2019年互动频频。无论是选题内容还是媒体融合尝试,总台这一年多次报道快手用户和扶贫创新现象,不断展开“大小屏互动”新探索。快手则从大数据和人工智能技术支持、内容合作与分发、品牌强国合作等多个维度,全方位助力总台新媒体平台建设。
  今年6月,央视《焦点访谈》介绍遍布全国多地的快手乡村新主播的故事,由点及面地肯定了快手的扶贫创新实践;央视新闻频道《新闻30分》和《朝闻天下》分别用3分钟和5分钟,报道了快手用户“浪漫侗家七仙女”,肯定“短视频开辟扶贫新路径”。8月,央视《新闻联播》入驻快手,首次发布短视频,播放量达到1.2亿,随后开播41年来第一次在短视频平台进行大小屏同步直播,观看人次超过3700万。拥有3000多万粉丝关注的《新闻联播》,完播率超过所有媒体号,已成为最受欢迎的“快手用户”。
  更值得一提的是今年国庆70周年阅兵。快手小屏为转播阅兵信号创新性地开发了“1+6多链路直播间”,总观看人次超过10亿,互动点赞量超过7.8亿。点一个红心赞,说一句“666”,已经成为了国人表达对祖国热爱的新方式。12月,快手荣获央视“2019中国品牌强国盛典年度新锐品牌”称号。
  此前,外界分析认为,快手之所以能够在与总台的合作中担纲重任,主要是基于三点:技术层面的丰厚积累、基于民众真实生活的内容富矿、主流价值导向的坚持。作为日活超过2亿的国民短视频平台,快手坚持每个普通人的生活都能被看见,大国外交、航母入列等历史性时刻同样会被记录。正如新闻联播在入驻快手时的第一条视频所说,“快手的Slogan是记录世界记录你,新闻联播每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,双方是一样的。”
  此次再次联手,春晚作为连接中国人情感的最大舞台,快手作为连接人与人之间关系的互联网平台,拥有相同的使命和愿景,在“大屏”连接万千家庭的同时,“小屏”将以多元的内容、炫酷的黑科技,成为春晚的重要补充。相信双方将共同打造最有“科技范”、“人情味”的春节。

12月25日,中央广播电视总台与快手联合宣布:快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。记者从现场了解到,快手将在除夕当晚发放10亿元现金红包,这一金额也是创历史新高。

在人口红利见顶的互联网世界,流量的争夺聚焦到下沉市场。而央视春晚的主要传播人群,都聚集在春节期间的三四五线城市。由于回乡团聚,那个时候的一二线城市基本变成了“空城”。

澳门新葡新京首页,近年来,春晚抢红包已经成了一种风俗。当快手在除夕创新高式的推出10亿红包时,要怎么玩?

不过,值得注意的是,此前其他互联网企业在与春晚合作时,都曾出现过宕机的情况,快手如何避免宕机事故发生,也成为各方关注焦点。《中国经营报》记者采访了相关负责人,其表示目前还不能透露。不过其表示,今年国庆70周年阅兵期间,快手小屏为转播阅兵信号创新性地开发了“1+6多链路直播间”,总观看人次超过10亿,互动点赞量超过7.8亿次。

据陈思诺介绍,在整个交互过程中,快手会设置有趣、好玩和多元的内容,让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。而对于更详细的玩法,她在现场并未作出更多透露。

而随着2018年抖音的疯狂扩张并崛起,快手的打法也变得激进起来。2019年6月18日,快手创始人宿华发布了内部信,宣布了年底冲3亿DAU的目标。而快手今年入局春晚红包战,业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示,快手接手春晚互动独家合作可能缩短与抖音的差距,也可以为电商以及其他业务进行导流并带动知名度。更重要的是,春晚营销过后快手如何提升新进用户的留存度和活跃度。

快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。

“想要点赞领红包,也非常简单。基本上分为三步,下载快手、打开快手、看视频领红包,我们要保证每一个普通的中国人都能够通过快手,非常容易地领到10亿元现金红包。”快手副总裁陈思诺说。

3年终握手

这些人大多是下沉市场的小镇青年,甚至乡村大妈。正是因为他们的加入,才有了后来微商、拼多多等微信电商生态的建立与壮大。

春晚一直是连接中国人情感的最大舞台,对于这次春晚互动,快手CEO宿华认为是快手接到的一项光荣任务。通过连接互动提升每个人独特的幸福感,是快手的初心。他在致辞中讲到,快手希望注意力资源更普惠,并让大多数国人有机会表达热爱,能用连接让更多的人参与全民春晚,希望真实、多元、美好的中国内涵能够被更多人了解。

快手在发布会上宣布,将在除夕当晚发放10亿元现金红包,金额创历史新高。另外,从元旦开始到除夕前夕,还会有“集卡分一亿”活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热。

记者了解到,除夕之夜,在大屏连接万千家庭的同时,快手小屏将通过内容、黑科技补充春晚。双方在现场表达着共同的愿景:为全球华人打造一个最有科技范与人情味的春节。