新提高一路“飘红” 续写新品牌传奇

原标题:新红旗一路“飘红” 续写新品牌传奇
近两年,国内汽车市场持续低迷,新红旗品牌却在逆市中一路“飘红”,已实现月销量连续21个月同比正增长。为此,新华社经济分析师近日探访红旗生产工厂,去寻找新红旗品牌在车市寒冬中突围的成功密码。
新品牌战略呈现新红旗精神
“飘红”的销售数据下,正是新一代红旗人的“改革与创新”。
2018年年初,新红旗品牌战略发布,提出“中国式新高尚精致主义”的品牌理念,突出“新高尚”、“新精致”、“新情怀”理念,对中华传统文化和艺术的运用和表达,追求一种有深度的意境,实现与用户的情感共鸣。
今年2月,中国一汽红旗品牌新H车间投产。在这个现代化的生产车间里,整个生产流程处处可以看到新红旗追求极致的思维:红旗MES中控系统(生产信息化管理系统)可实时采集、监控制造过程信息,并进行存储、分析,实现整个生产环节的全信息化闭环管理。
除了生产领域,新红旗也把“中国式新高尚精致主义”理念贯穿于生产、销售、服务的全流程中。据了解,新红旗为消费者提供了终身免费保修、终身免费救援和终身免费取送车以及4年或者10万公里免费保养的服务。除此之外,新红旗还提出“3分钟响应、1小时出具方案、1日内问题关闭”的客户快速处理机制,让每一个购买红旗、拥有红旗的人都能在一点一滴的体验中体会到尊崇感。
新红旗在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、客户关怀、体系建设等诸多方面,也以日新月异的步伐,改写和创造着无数个“新红旗时刻”,全面展现和诠释着“理想、执着、变革、谦敬”的新红旗精神与情怀。
“红旗”情节注入国人血液
为推动新红旗品牌战略,中国一汽还发布了全新红旗家族设计语言,全新红旗徽标的理念来源于迎风飘扬的红旗,象征奋进向上的红旗精神;超大尺寸的直瀑中网,其设计灵感来源于高山瀑布;车身侧面设计灵感来自于飘扬的红旗以及祖国的高山流水。
新时代,新红旗,新梦想。
在国人眼中,红旗品牌不仅仅是一个汽车品牌,更承载着新中国汽车工业的美好记忆和荣耀时刻,承载着家国情怀、红色经典和历史传承。
新中国建立后,汽车工业从无到有,从小到大,“红旗”的影子始终伴随着国人的汽车梦在飘扬。据老一辈汽车人回忆,每当红旗轿车驶过北京街头时,很多群众驻足观望,以表达骄傲、喜悦之情。
红旗品牌留在了国人的记忆里,也寄托着国人的汽车梦。
如今,随着新红旗品牌驶入发展的快车道,红旗人的汽车梦正在一步步实现。当下,中国汽车产业发生了翻天覆地的变化,这个牵动民族情感的品牌,也在复兴的道路上焕发出生机。去年,红旗销量增长了624%;今年红旗计划再增长230%,突破10万辆大关;2020年红旗的目标则是销量再翻番,超过20万辆。
老品牌的求新求变 61年后焕新出征的新红旗,正在续写新的品牌传奇。
新红旗品牌已今非昔比。
在中国一汽红旗工厂今年2月投产的新H总装车间,自动巡航小车沿着车间地面铺设的“轨道”,一边哼着轻快的音乐,一边运送物料零件;一旦遇到障碍物它们会自动停住,碰到“十字路口”还会避让转弯车辆。据了解,新H总装车间里有近200台各种型号的AGV导航车,它改变了以往物流人员拉车、开车运输零件的历史,大大提升了生产效率。
新H总装车间车身线与内饰线之间的车身转接,则采用国内最大的工业机器人自动完成,并特别配有视觉导引系统,能够引导机器人精确抓取车身,最大程度避免车身损伤。机器人臂展达到4.2米,负载1.7吨,为了避让周围干涉,机器人需要走一个复杂而优美的弧线,现场看着车身距离钢结构已经非常接近,但是实际工作精度完全没有问题。
据介绍,中国一汽红旗工厂的新H总装车间,无论是智能化水平、柔性化能力还是装备保证的精度,在全球来说都是非常先进的,它是新红旗顶级品质的保证。
显然,在汽车行业的大变革时代,技术是产品的核心生命力,正是现代化的生产线赋予了老品牌新的生命力。
自2018年年初,新红旗品牌战略实施,中国一汽逐渐落地了“一部四院”的研发体系以及“三国五地”的全球研发布局:新红旗在美国建立了人工智能研发分院,在德国的慕尼黑建立了前瞻设计中心,汇聚了一批全球顶尖人才和顶尖技术资源,而国际化的力量也为新红旗品牌的发展注入了新生力量。

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文/Autodealer

2018年1月8日,以“新红旗
让梦想成真”为主题的中国一汽红旗品牌发布会,在庄严人民大会堂国宴厅隆重举行。会场上人头攒动,掌声阵阵。大家不由衷地赞叹,厉害了,我的新红旗。此次战略发布会,中国一汽红旗祭出四大杀招。

红旗品牌的基因从几代红旗人的性格中诞生,红旗精神的价值已由未来的愿景而确定。

澳门新葡新京官网下载,作为新中国最早的自主汽车品牌,诞生近60年来,红旗品牌承载了无数国人的汽车梦想。然而,中国汽车工业经过60年发展,自主品牌堪与合资品牌分庭抗礼的今天,红旗品牌却依旧沉沦在昔日的情怀中,不禁令人感伤。

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2019年末到访中国一汽红旗品牌总部,参观一汽红旗历史博物馆和工厂生产线,通过实地探访加深了对红旗历史的了解,并近距离感受了红旗品牌高品质输出之精髓。

直到2017年8月2日,原长安汽车集团董事长徐留平调任中国一汽集团,开始了一场大刀阔斧的改革,才让人们心中再次燃起红旗复兴的希望。

第一大杀招,打造高端民族品牌。民族的才是世界的。

红旗理想,荣耀启程

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中国第一汽车集团有限公司前身是第一汽车制造厂,是我国第一个五年计划时期建设的156个重点项目之一。1953年奠基兴建,并制造出新中国第一辆解放牌卡车。中国一汽,是新中国汽车工业的历史中举足轻重一股力量。

中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平

对国人来说,“红旗”代表的不仅是一种爱国情怀,更是中国汽车人不忘初心的汽车强国梦。此次发布会上,
中国第一汽车集团有限公司董事长徐历史留平提出了“中国式新高尚精致主义”
新红旗的品牌理念。小编认为,所谓“中国式新高尚精致主义”,就是将中国文化、中国元素与汽车充分融合,为社会精英提供最最民族、最经典的汽车。这既是一种情怀,更是一汽造车新理念。有了民族文化传承,才有了自己特色,有了自己特色,才能够在世界汽车企业中打出品牌,杀出一条血路。才能实现新闻发布会上确定的‘中国第一、世界著名’的‘新高尚品牌’的战略目标。

红旗博物馆坐落于长春,这里陈列着自红旗品牌创立以来,多个时期具有历史意义的车型。

2018年1月8日,在庄严肃穆的人民大会堂中,中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平发布了“新红旗”的品牌战略和“新时代宣言”。来自汽车产业界、科技与互联创投界、艺术文化界、体育界、影视界等各界嘉宾,以及全国媒体等近千人,共同见证这一红旗发展史上的重要里程碑。

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自红旗品牌诞生之后,就熔铸了国人对民族汽车的深厚情谊,成为中国汽车工业的一面旗帜。同时,红旗品牌也在开始不断向市场化、商业化的方向冲击。2018年1月8日,中国一汽发布新红旗品牌战略,开启了新时代新红旗品牌振兴的宏伟篇章。在短短一年多时间,新红旗在品牌塑造、造型设计、产品矩阵、技术研发、品质质量、渠道服务、销量业绩、创新生态等各个维度取得不凡的成绩。一个充满朝气、奋力向上的新红旗正栩栩如生地展现在国人面前。

那么,这场规模宏大的发布究竟透露出哪些信号呢?

“中国式新高尚精致主义”新红旗将把中国传统优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合,打造体现“品味高尚、大气典雅”,“理想飞扬、激情奔放”,“精益求精、细心极致”,和“随心合意,完美体验”的卓越产品和服务。这既满足国人对老红旗依依不舍情怀,更满足当代消费者对新时代‘美好生活、美妙出行’的追求。

高科技引领高品质输出

一、品牌新理念:新高尚精致主义

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中国一汽作为共和国的长子,始终以强大中国汽车产业为己任,立志成为“中国第一、世界著名”的新品牌。红旗是中国最具历史文化底蕴的汽车品牌,红旗品牌将持续深耕强技术、好产品、精品质、优服务、大生态。

徐留平在发布会现场介绍,所谓新高尚,是指在中国传统优秀文化基础上融入中国先进文化内涵的高尚道德情操。当前中国已进入新时代,“新高尚”是对民族文化自信和进取精神的突出展现,以及对民族大义的重要担当。

为此,一汽新红旗将奋力向2020年销量10万台级,2025年30万台级,2035年50万台级的宏伟目标迈进。

红旗工厂新H平台总装车间,总建筑面积19,300平米,标准产能6.2万量/年,是集柔性化、智能化、自动化、信息化于一体的现代化总装车间,是国内最先进的“智能工厂”和“绿色工厂”,智能化工位占到全部工位数量的80%以上。整个车间利用原有近40年历史的厂房改建而成,车间工艺采用L型生产线布局形式,既避让了密集的厂房立柱,还实现了工位作业空间的最大化。工厂以白色为主色调,配合大面积的原木色与浅灰色的地面,营造出高雅、科技、舒适的内部环境,工厂在满足生产要求的同时,还设有生产控制中心、电器分析中心、培训阵地等功能区,实现从管理、培训、生产、检验的全过程控制。

相比于之前红旗品牌一直给人高不可攀甚至带有一些政治色彩的形象,此次发布会上,虽然只是几个词的改变,但红旗所传达出的信号就是:红旗开始放下之前的“官车”身架了,正逐步走向平民化,并逐步将自己打造成为一个人民喜闻乐见和人人消费得起的高雅汽车品牌。正如徐留平所介绍的新红旗战略目标是:把新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。

第二大杀招,走自然审美路线。自然的才是大美的。